第460章 国际拓展遇文化（1/2）

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阳光透过玻璃幕墙洒落在会议桌上，映出一排专注的侧影。陆轩端坐中央，目光扫过投影屏上那组数据——海外市场推广首周反馈报告。

“失败了。”张涛低声说道，语气中带着一丝不甘。

陆轩没有说话，只是将手中的钢笔轻轻搁在桌面上，指节微叩桌面两下，沉稳如常。

“广告投放后，点击率不到预期的三成，社交媒体上的评论……”赵宇顿了顿，“几乎一边倒地认为我们‘傲慢’。”

林娜翻动着文件，声音轻而清晰：“问题出在文化理解上。我们的宣传片用了大量中式象征符号，在当地语境中被解读为压迫和强势。”

会议室陷入短暂沉默。

“这是意料之中的事。”陆轩终于开口，语气平静，“我们不是在复制国内的成功经验，而是要真正融入不同的市场。第一步，总是最难的。”

他站起身，走到窗前，望着远方高楼林立的城市天际线，仿佛看到了更远的地方。

“接下来怎么做？”赵宇问。

“调整策略。”陆轩转身，目光坚定，“从今天起，我们要组建本地化团队，深入调研每一个目标市场的文化背景、消费习惯、语言表达方式。这不是一场简单的商业战役，而是一场文化的融合。”

——

几天后，樊星阁伦敦办公室正式启用。这是一座低调却极具现代感的写字楼，位于泰晤士河畔，窗外是缓缓流淌的河水与远处的伦敦眼。

张涛坐在会议室里，手中拿着一份刚刚整理好的市场调研报告。这份报告是他和赵宇联手完成的成果——通过高校合作、线下沙龙、问卷调查等多种方式，收集了大量一手资料。

“红色在这里不只代表喜庆，也象征危险。”张涛指着其中一页说道，“我们在宣传中频繁使用红色元素，被误读为带有攻击性。”

“还有这个。”赵宇补充道，“我们原本设计的广告词强调‘权威’和‘掌控’，但在西方市场，这种表述会让人产生距离感，甚至反感。”

“所以，我们要做的不是改变品牌核心价值，而是找到合适的表达方式。”林娜翻开她整理的文化差异手册，“比如，在欧美社会，‘尊重’和‘平等’是最基本的价值观。我们的宣传，必须体现这一点。”

“明白了。”张涛点头，“我们需要重新拍摄宣传片，内容要贴近当地生活，避免任何可能引起误解的文化符号。”

“那就开始吧。”陆轩环视众人，“时间不多，我们必须尽快拿出新的方案。”

——

新宣传片的拍摄地点定在伦敦一处社区广场。这里人流密集，充满市井气息，也是当地人日常生活的缩影。

导演是一位英国本土人士，名叫艾伦。他对樊星阁的品牌理念表现出浓厚兴趣，但也直言不讳地指出原剧本的问题。

“你们的台词太官方了。”艾伦皱眉，“听起来像是政府宣传片，而不是一个企业想要传递的情感。”

“那你觉得应该怎么改？”张涛问。

“真实。”艾伦毫不犹豫地说，“人们需要看到的是真实的面孔、真实的故事，而不是一堆华丽的辞藻。”

于是，张涛连夜修改剧本，把原本强调“权威”的桥段换成了一家人围坐在餐桌前分享美食的画面。画面温馨，情感真挚，完全跳脱出了传统商业广告的套路。